零售数据分析机构Circana报告，2024年全球玩具总销售额为1080亿美元，与2023年相比下降了0.6%。玩具市场销售止跌企稳。
2024年最突出的产品类别是建筑套装，连续第五年增长，年销售额比2023年高14%。四个主要品类持续提升：探索类玩具（增长5%）、汽车玩具（增长3%）、毛绒玩具（增长1%）和游戏拼图（增长1%）。
授权玩具销量同比增长8%，现在占全球玩具行业总收入的34%。尽管院线优质大片不足，但市场对常青IP品牌的需求依旧。
美国玩具公司美泰受益于汽车玩具畅销。有报道，美泰每年制造约7.09亿辆汽车。去年，总销售额增长了14%，达到14.3亿美元。汽车玩具“风火轮”相关负责人表示，成人收藏家大约占收入的三分之一。
有报道，在美国2021年至2023年创纪录的通胀飙升期间，玩具也是少数几个躲过大幅涨价的品类之一。报道援引美国消费者价格指数数据称，玩具价格在过去四年里下降了近4.4%，而美国消费品价格总体却飙升了20%以上。
Circana的美国玩具行业顾问Juli Lennett预测，2025年和2026年将推出更强大的玩具电影阵容（包括《超人》、《Lilo & Stitch》、《复仇者联盟：末日》和《玩具总动员5》）将刺激整个行业的新增长。
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