当AI最火爆的时候，貌似玩具市场一直没有紧紧跟随这种发展的新潮流，其实，我们并没有完全跟踪这个市场的变化。相对而言，AI和玩家的紧密联系一直就是行业发展的一种趋向。随着AI场景化的愈演愈烈，我们看到玩具巨头也开始关注AI的发展方向了。
近日，OpenAI 与芭比娃娃母公司达成战略合作，年内将推出首款 AI 玩具。据悉，芭比娃娃的玩具巨头美泰宣布，已与OpenAI达成战略合作，将基于美泰的品牌组合开发AI驱动的产品，首款AI产品预计于今年晚些时候推出。
众所周知，美泰是全球最大的玩具制造商之一，成立于1945年。旗下的芭比娃娃自1959年诞生以来，便成为全球流行文化的标志性符号。芭比娃娃拥有多样化的形象，涵盖不同种族、职业与体型，销售区域遍及全球150多个国家和地区。
在21世纪，美泰公司平均每秒能卖掉2-3个芭比娃娃，年销售额一度达到60亿美元。除芭比娃娃外，其还拥有众多知名品牌，如风火轮、费雪、美国女孩、托马斯和朋友、UNO和MEGA等。不过，在当下，美泰也面临着诸多挑战。据美泰首席财务官预计，今年关税将带来约2.7亿美元的额外成本。
此外，传统玩具市场受数字时代新玩法冲击，美泰营收增长陷入瓶颈。过去五年，其营收始终在54亿美元上下浮动，净利润也波动剧烈，2025年第一季度更是亏损4030万美元，去年同期净亏损为2828.10万美元，同比扩大42.57%。
这或许也是激发美泰和OpenAI合作的根基。美泰希望利用先进的人工智能技术，设计、开发并推出突破性的玩具，巩固其在创新方面的领导地位，并重新构想新的游戏形式。美泰表示，将把OpenAI的先进人工智能工具，如ChatGPT企业版，整合到业务运营中，以增强产品创新。此外，隐私保护和数据安全也被着重强调。
外界猜测，芭比娃娃等玩具或许将借助AI技术实现 “开口说话”，与孩子们进行更自然流畅的对话，并根据孩子的反馈实时调整互动内容，带来个性化游戏体验。其实这类玩具产品早已经有之，只是品牌影响力没有芭比娃娃这么知名罢了。
据悉，对OpenAI而言，这也是其首次与玩具制造商合作，有望以此为跳板，进一步拓展AI技术的应用边界，挖掘新的商业潜力。
其实在和美泰合作之前，在社交媒体上，ChatGPT掀起的AI玩偶热潮就已经开始了。据悉，这股风最早是在领英上刮起来的，后来吹到了Meta、Instagram和TikTok等社交平台上，好多人都玩得热火朝天。有分析师表示，生成式AI让人们能够更轻松、更快地创造和追随潮流。
有人甚至把自己变成装在塑料包装里的玩偶，穿着牛仔裤和黑色T恤，旁边配上LaCroix苏打水、咖啡、电脑、手机和笔记本，紫色和白色背景，在包装盒上写上自己的名字。这种个性化的设置，也让生成式的AI玩偶更符合预期。
与生成自己不同的是，有的人也喜欢把偶像作为目标，进行不断地加工，这样做的弊端就是可能带来版权问题。这或许也是为何OpenAI要和美泰合作的原因之一。
在中国市场，AI玩具的发展也是如火如荼。AI玩具的生态构建与创新发展，加速传统玩具制造向高端智造转型升级也成为众多玩具厂商的首选。可以说，AI玩具从细分赛道迅速跃升为主流消费新宠，成为覆盖儿童教育、老人关怀和单身青年情感陪伴的“沉浸式解决方案”。
尤其是随着物联网、AI技术的快速发展，AI玩具市场以强劲态势加速扩张，预计到2030年全球AI玩具市场规模将达到363.77亿美元。而且，随着AI技术的快速迭代，AI玩具正从简单的指令交互向情感链接、深度陪伴演进。
通过音视频增强、多模态大模型和云渲染服务，支持语音、视觉、数字人、任务等多模态交互，并集成数学解题、英语对练、实事分析等教育功能成为玩具市场的新业态之一；另一方面，基于情感计算技术，让玩具实现情绪识别、主动关怀等拟人化交互，真正成为懂的情感伙伴。
可以说，随着中国智能玩具行业市场规模的快速扩张，传统玩具生产企业相继增加智能玩具生产线，进行智能化转型。据中国玩具和婴童用品协会、灼识咨询数据显示，2024年中国IP玩具行业市场规模为756亿元，同比增长29.23%，2020年至2024年复合增速为11.7%。对标全球市场来看，2024年全球IP玩具市场规模达到7717亿元，2022年至2024年复合增速为9%。还有数据显示，玩具市场的行业规模在2029年有望达到1675亿元，2024年至2029年复合增速达到17.2%。
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